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微信小店全域帶貨體系丨2大模式+12條鏈路，超全詳解

微信小店銷量從哪兒來？如何提升微信小店銷量？清晰、全面了解微信小店的帶貨路徑，才能有的放矢，找到企業(yè)小店的流量、銷量增長點。

因此，我們決定通過這篇文章帶大家梳理清楚，一次搞透微信小店的帶貨路徑，文章接下來將按照以下三個部分展開分享：

1.一圖讀懂微信小店全域帶貨體系

2.商家?guī)ж浐蛶ж浾邘ж洠ǚ咒N）有哪些不同

3.微信小店12條帶貨鏈路超全詳解

為幫助大家做好微信小店運營，我們整理了一份《微信小店運營全攻略》（含最新平臺公告、運營教程、行業(yè)攻略等），手把手教你做好微信小店運營。

一圖讀懂微信小店全域帶貨體系

微信小店帶貨主要可分為商家賣貨和帶貨者帶貨（分銷)。

商家將商品上架至微信小店后，通過好商品、好內(nèi)容將視頻號、公眾號、小程序、搜一搜等微信生態(tài)公域流量及企微/個微私域流量引流至微信小店，將公私域流量轉(zhuǎn)化為微信小店銷量。

如商家將小店商品上架至優(yōu)選聯(lián)盟，視頻號/公眾號達(dá)人可通過公域帶貨（分銷），機(jī)構(gòu)推客可通過單聊/群聊/朋友圈在私域帶貨（分銷），幫助商家?guī)ж洠ǚ咒N）小店商品，提升店鋪銷量。

商家?guī)ж浐蛶ж浾邘ж洠ǚ咒N）有哪些不同

商家（店鋪）帶貨和帶貨者帶貨（分銷）有什么區(qū)別嗎？

兩種帶貨方式在適用場景、店鋪營銷能力、帶貨粉絲數(shù)要求等方面會有一些不同，商家可根據(jù)自身貨源、所需功能、擁有資質(zhì)來選擇合適的帶貨方式。

微信小店12條帶貨鏈路超全詳解

鏈路一：商家視頻號直播帶貨

商家通過視頻號直播實時展示商品，實時互動性強，用戶決策鏈路短。

商家可調(diào)用公眾號、社群、朋友圈等自有流量為直播間引流，用戶通過點贊、評論、分享等行為觸發(fā)社交推薦，形成裂變式曝光。

1）商家視頻號直播帶貨優(yōu)勢

私域流量復(fù)用：企業(yè)微信社群、公眾號粉絲可一鍵轉(zhuǎn)跳直播間。
精準(zhǔn)用戶運營：借助數(shù)據(jù)工具分析畫像優(yōu)化選品。

2）適合哪些商家

一是已有私域沉淀的品牌（如線下連鎖、微商、自媒體大V）。

二是復(fù)購率高的快消行業(yè)（美妝、食品、家居）。

三是注重信任轉(zhuǎn)化的非標(biāo)品（農(nóng)產(chǎn)品、手工定制、跨境商品），可通過直播直觀展示商品細(xì)節(jié)與使用場景，快速建立消費決策。

3）商家視頻號直播帶貨操作步驟

①微信小店關(guān)聯(lián)視頻號

進(jìn)入微信小店后臺，「店鋪管理」-「賬號管理」-「去關(guān)聯(lián)」，輸入關(guān)聯(lián)賬號發(fā)起關(guān)聯(lián)邀請，視頻號賬號管理員同意綁定邀請后，賬號直接關(guān)聯(lián)成功。

②直播前準(zhǔn)備

商品上架：確保微信小店中的商品已上架并審核通過。

直播策劃：提前策劃直播內(nèi)容，設(shè)置優(yōu)惠活動，并通過朋友圈、社群或公眾號預(yù)告直播。

③開啟直播并掛載商品

在視頻號中發(fā)起直播，點擊直播界面底部的「商品」按鈕，選擇已綁定的微信小店商品添加到直播間，觀眾可點擊商品鏈接購買。

鏈路二：商家視頻號短視頻帶貨

商家通過微信視頻號發(fā)布短時創(chuàng)意內(nèi)容（通常15秒至1分鐘）植入商品信息，引導(dǎo)用戶點擊購物車或鏈接直接購買。

1）商家短視頻帶貨優(yōu)勢

內(nèi)容輕量化、低成本高效觸達(dá)：制作門檻低、適配碎片化觀看習(xí)慣，快速傳遞產(chǎn)品核心賣點。
強種草屬性：通過場景化、情緒化敘事，激發(fā)購買欲。
精準(zhǔn)算法推薦：依托微信社交數(shù)據(jù)匹配興趣用戶。

2）適合哪些商家

適合兩類商家布局：

產(chǎn)品視覺或功能易展示的行業(yè)：如美妝、服飾、3C數(shù)碼，通過直觀對比、教程或測評快速吸引用戶。
新品牌或中小商家：借助創(chuàng)意內(nèi)容低成本破圈（如家居好物、零食、文創(chuàng)產(chǎn)品），或需要強化場景營銷的品類（如旅行裝備、親子用品），通過短視頻構(gòu)建使用場景，激發(fā)潛在需求。

3）商家短視頻帶貨操作步驟

①微信小店關(guān)聯(lián)視頻號（具體操作可參照前文直播帶貨操作）

②短視頻添加小店商品：進(jìn)入視頻號點擊「發(fā)表視頻」，上傳視頻后，點擊「鏈接或商品」-「商品」，選擇想要并添加商品，點擊「添加」完成商品上架，確認(rèn)視頻內(nèi)容和商品鏈接無誤后，點擊「發(fā)表」視頻。

注意：所有帶商品分享的視頻都會進(jìn)行審核，確保商品與內(nèi)容相關(guān)，避免夸大或虛假宣傳。

鏈路三：商家公眾號/服務(wù)號帶貨

通過微信公眾號/服務(wù)號發(fā)布圖文、視頻等內(nèi)容，插入微信小店商品鏈接，引導(dǎo)用戶購買。

服務(wù)號支持每月4次強觸達(dá)推送，適合高頻促銷和即時轉(zhuǎn)化；公眾號每日可推送，適合通過深度內(nèi)容建立信任后再帶貨。

1）商家公眾號/服務(wù)號帶貨優(yōu)勢

粉絲黏性強：依托賬號長期積累的垂直領(lǐng)域信任度（如美妝、母嬰、教育等），轉(zhuǎn)化率高于公域平臺。
深度內(nèi)容植入：通過測評、教程等干貨軟性帶貨。
運營成本低：無需自建電商平臺，可直接關(guān)聯(lián)微信小店。
營銷鏈路短：用戶點擊商品卡片即可在微信生態(tài)內(nèi)完成購買，無需跳轉(zhuǎn)第三方平臺。

2）適合哪些商家

垂直領(lǐng)域深耕號（如母嬰、美妝、教育類賬號），能精準(zhǔn)匹配粉絲需求。
內(nèi)容創(chuàng)作能力強的團(tuán)隊，擅長將商品植入評測、教程等干貨內(nèi)容。

3）公眾號/服務(wù)號帶貨操作步驟

微信小店關(guān)聯(lián)公眾號：進(jìn)入微信小店后臺，「店鋪管理」-「賬號管理」-「去關(guān)聯(lián)」，輸入關(guān)聯(lián)賬號發(fā)起關(guān)聯(lián)邀請，公眾號賬號管理員同意綁定邀請后，賬號直接關(guān)聯(lián)成功。

內(nèi)容策劃：制作圖文/文章/視頻內(nèi)容，插入商品卡片。

流量運營：通過賬號推文、菜單欄、社群轉(zhuǎn)發(fā)激活流量，搭配“搜一搜”關(guān)鍵詞優(yōu)化（如“平價顯瘦連衣裙”）提升自然曝光。

鏈路四：商家小程序帶貨

商家小程序帶貨微信小店商品是指通過微信小程序嵌入微信小店商品鏈接或首頁，利用小程序的社交傳播能力和功能擴(kuò)展性，幫助商家實現(xiàn)商品展示、銷售。

1）小程序帶貨優(yōu)勢

多場景互通：支持公眾號、視頻號、朋友圈等多渠道曝光。
低門檻配置：無需復(fù)雜開發(fā)，通過API接口快速嵌入商品。
數(shù)據(jù)互通能力：訂單與用戶信息可打通，便于精準(zhǔn)運營。

2）適合哪些商家

中小企業(yè)及個體戶：依賴低成本開店和社交裂變提升銷量。
本地生活服務(wù)商：如餐飲、美容行業(yè)，結(jié)合小程序預(yù)約與直播帶貨功能。

3）小程序帶貨操作步驟（小程序跳轉(zhuǎn)小店能力需開發(fā)實現(xiàn)）

獲取小店APPID，可通過小店商家獲?。ㄐ〉旰笈_ - 店鋪管理 - 基礎(chǔ)信息 - 賬號信息 - 微信小店ID）。
獲取小店商品id，可通過小店商家獲取。
若需要商品售賣時使用小店優(yōu)選聯(lián)盟帶貨跟傭功能，還需要獲取帶貨商品跟傭信息。
在小程序中引入小店首頁或小店商品卡片/鏈接，實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)能力。

鏈路五：微信搜一搜帶貨

通過優(yōu)化關(guān)鍵詞和內(nèi)容，使用戶在微信“搜一搜”中主動搜索商品相關(guān)詞時，優(yōu)先展示微信小店商品或?qū)з弮?nèi)容（如公眾號文章）并跳轉(zhuǎn)至購買頁。

1）搜一搜帶貨優(yōu)勢

精準(zhǔn)需求匹配：用戶搜索即暴露購買意圖，轉(zhuǎn)化鏈路極短。
品牌信任強化：搜索結(jié)果可關(guān)聯(lián)品牌官方區(qū)，提升可信度。

2）適合哪些商家

長尾關(guān)鍵詞豐富品類，如教育課程、母嬰用品、本地服務(wù)。
有SEO能力的中小品牌，擅長挖掘用戶搜索習(xí)慣（如“考研資料”）。
高客單或低頻決策商品（如大家電、婚慶服務(wù)），通過問答、評測內(nèi)容解決用戶疑慮后引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

3）微信搜一搜帶貨操作步驟

關(guān)鍵詞布局：在微信小店商品標(biāo)題、詳情頁及關(guān)聯(lián)公眾號推文中植入高搜索量詞。
內(nèi)容綁定：發(fā)布“商品測評”、“選購攻略”類公眾號文章，插入微信小店商品卡。

鏈路六：微信看一看帶貨

通過在微信“看一看”內(nèi)容池分發(fā)商品導(dǎo)購圖文或短視頻（如評測、攻略）嵌入微信小店商品購買鏈接，借助社交推薦與算法推薦雙重流量實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的模式。

1）微信看一看帶貨優(yōu)勢

精準(zhǔn)流量破圈：結(jié)合好友在看數(shù)據(jù)和算法興趣標(biāo)簽，內(nèi)容既可能被好友互動行為帶出，也能通過興趣標(biāo)簽匹配陌生用戶。
內(nèi)容即貨架：支持圖文、視頻多種形式，用戶無需主動搜索，刷信息流時被動種草。
轉(zhuǎn)化路徑短：用戶點擊內(nèi)容中商品卡可直接跳轉(zhuǎn)微信小店下單。

2）適合哪些商家

大眾消費品類（如美妝、零食、家居日用），需高頻曝光激活潛在需求。
強內(nèi)容種草品牌（如新消費品牌、設(shè)計師潮牌），擅長制造話題性內(nèi)容。
地域性服務(wù)商家（如本地餐飲、親子樂園），通過“朋友在看”推薦撬動同城流量。

3）微信看一看帶貨操作步驟

內(nèi)容生產(chǎn)：制作“測評合集”“避坑指南”類干貨內(nèi)容（如《辦公室零食TOP10》），在微信公眾號后臺插入微信小店商品卡。
流量激活：引導(dǎo)粉絲點贊/評論內(nèi)容提升社交推薦權(quán)重，搭配#熱門話題標(biāo)簽（如#618必買）進(jìn)入算法推薦池。

鏈路七：騰訊廣告帶貨

視頻號、朋友圈、公眾號及小程序廣告可直跳微信小店商品頁，并支持將廣告通投至搜一搜廣告位，同時支持下單、加入購物車和商品詳情頁瀏覽。

商家可通過付費投流（如朋友圈廣告、公眾號底部廣告）精準(zhǔn)曝光微信小店商品，結(jié)合LBS定位、用戶畫像等定向能力實現(xiàn)“公域引流+私域轉(zhuǎn)化”的推廣模式。

1）騰訊廣告帶貨優(yōu)勢

快速起量：適合新品冷啟動或大促沖銷量。
精準(zhǔn)人群定向：支持年齡、地域、興趣、消費層級等多維標(biāo)簽組合。
投放成本可控：支持OCPM智能出價，按成交成本優(yōu)化投放。
數(shù)據(jù)閉環(huán)追蹤：從曝光到成交全鏈路歸因分析。

2）適合哪些商家

高毛利標(biāo)品類目：如美妝、3C數(shù)碼，廣告投產(chǎn)比易達(dá)標(biāo)。
地域性服務(wù)商家：如教育機(jī)構(gòu)、醫(yī)美診所，需定向本地客群。
品牌知名度低的初創(chuàng)企業(yè)：通過廣告搶占精準(zhǔn)流量。

3）騰訊廣告帶貨操作步驟

進(jìn)入投放管理平臺，發(fā)起店鋪&商品授權(quán)。

管理員掃碼確認(rèn)后，推廣產(chǎn)品選擇「微信小店商品」，點擊「選擇產(chǎn)品」可以選擇到具體小店內(nèi)的商品。

官方落地頁創(chuàng)建。官方落地頁用于投放廣告外層-官方落地頁-小店商詳頁下單的二跳鏈路，如投放直跳小店商品頁鏈路不需要創(chuàng)建官方落地頁，可跳過這個步驟。

投放操作：根據(jù)不同的營銷需求（商品帶貨需求、內(nèi)容加熱帶貨需求），選擇投放方式。

設(shè)置投放目標(biāo)（商品推廣）——商品選擇——流量位選擇（支持視頻號、朋友圈、公眾號與小程序，視頻格式支持通投）——優(yōu)化目標(biāo)（支持“下單”、“商品詳情頁流量”、“加入購物車”，建議選擇下單）——創(chuàng)意文案和落地頁——創(chuàng)意預(yù)覽（填寫完小店id和商品id后，可在輸入框右側(cè)喚起掃碼預(yù)覽，通過微信掃碼體驗跳轉(zhuǎn)鏈路）。